DS vise le luxe en s’inspirant de Bentley et Rolls-Royce
Avec sa nouvelle DS N°8, la marque française réaffirme son ambition de s’imposer sur le marché haut de gamme. Mais son objectif dépasse le simple premium : DS aspire désormais au véritable luxe, en prenant pour modèles des références comme Bentley et Rolls-Royce.
Depuis 15 ans, DS cherche à s’établir comme une marque premium, avec des résultats mitigés. Cependant, Thierry Metroz, directeur du design, nourrit des ambitions plus audacieuses. Dans une interview avec Autocar, il compare DS à Louis Vuitton, visant à devenir l’incarnation du luxe automobile à la française. Le crossover DS N°8 illustre cette vision, inspiré des codes de marques emblématiques du secteur.
Malgré cela, DS reste encore éloignée du succès escompté. En 2024, avec moins de 50 000 véhicules vendus et un portefeuille réduit à quatre modèles, la marque peine à convaincre sur le marché premium, notamment avec des modèles comme la berline DS9. De plus, la moitié de ses ventes provient encore du marché français, limitant sa portée internationale.
DS a néanmoins bénéficié d’une certaine liberté au sein du groupe Stellantis, notamment dans la conception de modèles uniques comme la DS N°8, qui se distingue par son design novateur, avec un pare-brise reculé et des commandes intérieures exclusives. Mais dans un contexte où Stellantis pourrait revoir ses priorités stratégiques, l’avenir de DS reste incertain. Le prochain dirigeant du groupe pourrait ne pas partager l’indulgence de Carlos Tavares pour maintenir toutes les marques du portefeuille.