Les prix des voitures électriques de Tesla connaissent des fluctuations importantes. En effet, après une forte hausse en 2022, les tarifs ont baissé dès le début de l’année 2023. Cette stratégie permet à Elon Musk et son équipe de réaliser des ventes records, mais ils pourraient accélérer davantage cette approche en augmentant les volumes par une baisse des prix. Une analyse complète de cette approche est proposée sur marocmobilite.
La concurrence est devenue intense. Alors qu’il était l’un des pionniers des véhicules électriques, Tesla a suscité il y a une dizaine d’années autant d’émerveillement qu’un OVNI en roulant dans une Tesla Model S. Cependant, au cours de la dernière décennie, la concurrence a progressé et le fossé technologique entre Tesla et d’autres constructeurs s’est réduit. Pour se démarquer, l’élément clé devient désormais le prix d’achat des véhicules.
Elon Musk est déterminé à poursuivre sa stratégie. Selon une déclaration rapportée par Reuters, le constructeur américain prévoit de continuer à réduire les prix pour rester compétitif sur le marché des véhicules électriques. C’est un objectif cher à Elon Musk, car il souhaite augmenter le volume des ventes et maintenir une avance sur ses concurrents.
Cependant, cette réduction des prix entraîne une baisse des marges pour Tesla. Alors que la marge était de 26% l’année dernière, elle est passée à 19% au premier trimestre et à 18,1% au second trimestre de cette année. Malgré cela, cette approche semble porter ses fruits, avec plus d’un million de véhicules en attente de livraison et des chiffres de ventes en hausse significative en France et ailleurs.
Malgré les plus de 466 000 véhicules livrés entre avril et juillet de cette année, la rentabilité de l’entreprise a été impactée. Néanmoins, Tesla pourrait compter sur de nouveaux modèles en préparation pour augmenter ses ventes, notamment avec des rumeurs sur une Tesla Model 3 Long Range équipée d’un seul moteur et offrant une autonomie de plus de 600 km, ainsi que l’éventuelle arrivée d’une Tesla Model 2 plus compacte et abordable.
Bien que le constructeur américain ait encore des ressources, sa pérennité dépendra d’un équilibre qui reste à trouver.